在包裝印刷行業(yè)，包裝是一個產(chǎn)品從開發(fā)設計、生產(chǎn)制造到進入市場銷售中比較重要的一個環(huán)節(jié),它的成功與否在某種程度上直接影響著消費者對產(chǎn)品的信任感和認知率。包裝設計是以市場營銷為目的,促進產(chǎn)品的推廣與銷售,綜合社會、經(jīng)濟、藝術(shù)、技術(shù)、心理等諸多要素的一項創(chuàng)造性的工作。包裝設計既是為保護產(chǎn)品在流通過程中不受損壞,同時又能在促銷過程中為企業(yè)創(chuàng)造出產(chǎn)品的附加價值 。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家詳細了解一下相關內(nèi)容。

     1 　包裝的價值

     隨著全球經(jīng)濟市場化的日益形成,產(chǎn)品銷售競爭也愈加激烈,產(chǎn)品的包裝所起的作用也就更加重要,其創(chuàng)造的價值也越來越大。

     a)產(chǎn)品包裝首先是保護產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售過程中不受到損壞。任何產(chǎn)品在流通過程中都可能出現(xiàn)因搬運、儲存等而造成的變形、破碎、受潮以及受到污染等,包裝設計能解決被包裝物不變形、不破碎、不變質(zhì)[2 ] ;

     b)產(chǎn)品包裝能美化商品有利于產(chǎn)品促銷。以銷售為目的,將商品的一部分或整體進行包裝,注重促銷作用,以新穎、美觀的外包裝吸引消費者的注目,從而激起消費者的購買欲望;

     c)產(chǎn)品包裝傳播產(chǎn)品的信息。通過包裝的形式或印在包裝上的圖文、標記,傳達出產(chǎn)品的用途、用法和出處,在顧客購買時能了解該產(chǎn)品的基本信息和實際使用價值,有效引導消費者購買;

     d)產(chǎn)品包裝的附加價值隱含在產(chǎn)品的價值之中,是產(chǎn)品包裝效果的具體體現(xiàn),并且在產(chǎn)品的銷售過程中得到補償。“包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”,從這句話可以看出包裝設計創(chuàng)造出附加價值的意義;

     e)傳播企業(yè)文化,提升品牌形象。包裝設計運用現(xiàn)代設計理論,注重消費心理研究,將企業(yè)的理念和精神通過包裝、廣告等形式傳播給社會和消費者,從而達到指導消費、誘導消費的作用,顯示出產(chǎn)品包裝的社會效應及其價值;

     f)提高產(chǎn)品檔次,創(chuàng)造經(jīng)濟效益。大量實踐證明,產(chǎn)品的適當包裝,雖然“增加”了產(chǎn)品的成本,但會明顯地刺激消費者對產(chǎn)品購買的欲望,提高了產(chǎn)品的附加價,同樣促進和增加了產(chǎn)品的銷售價值和商業(yè)利潤。

     2 　包裝設計創(chuàng)造附加價值的方法

     創(chuàng)造產(chǎn)品價值以外的附加價值是包裝設計必須要考慮的內(nèi)容,我們可以從以下幾個方面來進行研究和探討。

     a)  注重本土文化的吸收。“民族的才是世界的”,隨著全球經(jīng)濟一體化的逐步形成,產(chǎn)品的交流也日益廣泛,注重本土文化的研究與應用已經(jīng)受到越來越多的重視。產(chǎn)品包裝設計要能夠有自己的特點,其中最重要的就是如何體現(xiàn)企業(yè)自身的文化,而這一點往往又與本土地域文化緊密相連。因此,把該地域產(chǎn)地豐富的人文資源巧妙地運用于包裝設計會使消費者對產(chǎn)品有很好的信賴感[3] 。例如,我國酒類產(chǎn)品的包裝設計大多選擇了產(chǎn)地的名勝古跡和歷史文化作為設計素材,消費者在購買產(chǎn)品時能夠獲得更多的信賴;

     b) 采用新的材料與工藝。當前的包裝設計趨

     勢正朝著原生態(tài)的方向發(fā)展,如何開發(fā)和利用新型可再生的材料以及新工藝方法的研究,進一步體現(xiàn)綠色包裝的設計概念和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn),是我們共同關注的課題。例如,對包裝用復合材料的研究,即設法將幾種材料復合在一起,使其兼具不同材料的優(yōu)良性能,同時還要考慮其環(huán)保的要求,便于回收和再生利用。而所需成本減少,提高了產(chǎn)品的附加價值;

     c) 適當?shù)陌b設計。一個完整的包裝包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝、設計等方面的整體體現(xiàn),應用價值工程進行全面分析,綜合考慮。

     1)  包裝設計應根據(jù)產(chǎn)品的特點和功能要求,認真研究功能和成本的最佳匹配,選用最經(jīng)濟的方案。例如產(chǎn)品的品質(zhì)不同,消費對象不同,銷售的產(chǎn)地不同,就應該選擇不同的設計方案,要體現(xiàn)個性化、國際化、多化的消費特點;

     2) 包裝設計還要考慮排除某些多余的功能,這些多余功能將耗費資源,加大包裝成本[4 ]  。例如,對于不易受潮的產(chǎn)品,若采用很多防潮材料進行密封包裝就顯得多余,應該選用最合適的包裝方法;

     3) 包裝設計還要考慮符合通用性和標準化。

     隨著國際間貿(mào)易和物質(zhì)交流的進一步增強,對包裝物的通用性和標準化要求已經(jīng)引起各國包裝設計界的重視,制定了很多包裝設計的標準,應積極去應用和執(zhí)行。例如,按照國際包裝標準設計,可以使出口產(chǎn)品在流通過程中很好地適應運輸工具的要求,避免貨物和經(jīng)濟利益受到損失,大大提高了工作效率和經(jīng)濟效益。

     3 　結(jié)語

     包裝設計的附加價值的研究與實現(xiàn),一方面為企業(yè)和社會帶來更多的經(jīng)濟效益,另一方面也為全球經(jīng)濟交流和生態(tài)環(huán)境的保護,有效利用自然資源起到了積極的推動作用。當前國際間交流日益頻繁,產(chǎn)品銷售的范圍也在不斷擴大,如何有效發(fā)揮產(chǎn)品包裝的作用,為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟利益這一課題的研究將會越來越受到全社會的重視。