中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)格局正面臨巨大變化，近日，世界第一大涂料廠商阿克蘇諾貝爾(AkzoNobel)相關(guān)人士向記者透露：估計(jì)中國(guó)將在未來(lái)十年來(lái)成為全球最大的市場(chǎng)，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及國(guó)民消費(fèi)心理也會(huì)有很大的變化，國(guó)際涂料巨頭們已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)中國(guó)這塊極具吸引力的市場(chǎng)。

    阿克蘇諾貝爾在廣東大嶺山的涂料生產(chǎn)車間

    發(fā)展現(xiàn)狀：非常零散阿克蘇諾貝爾這位人士向記者介紹，目前中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是非常零散，有超過(guò)7000家生產(chǎn)商一起競(jìng)爭(zhēng)，排名前五的裝飾涂料生產(chǎn)商僅占25%的市場(chǎng)份額。而在歐洲的大多數(shù)國(guó)家，甚至印度，前 3到4家裝飾涂料商共占據(jù)了60至80%的市場(chǎng)份額。

    中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ彩呛芡怀龅?，不包括工業(yè)漆、船舶漆和其他工業(yè)用涂料等非建筑用涂料在內(nèi)，中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率約為10%，年市場(chǎng)總值約為13億歐元，年人均消費(fèi)量卻不到1升。而在歐洲，年市場(chǎng)總值約為 110億歐元，年人均消費(fèi)量為10升；在美國(guó)，年市場(chǎng)總值達(dá)到58億歐元，年人均消費(fèi)量卻達(dá)到11升，這顯示中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間。

    在另一方面，這個(gè)蛋糕還被多個(gè)因素越做越大：中國(guó)GDP平均每年增長(zhǎng)9.5%，人民生活水平大大提高；建筑業(yè)持續(xù)發(fā)展，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)建筑行業(yè)年增長(zhǎng)7%，其中華東地區(qū)及主要大城市的增長(zhǎng)率更達(dá)到15%至20%；住房產(chǎn)業(yè)急速增長(zhǎng)，住房業(yè)主每年增加30%，59%的中國(guó)城市居民擁有了自己的房產(chǎn)；加之裝飾理念的改變，從過(guò)去磚瓦裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂醚b飾涂料，同時(shí)隨著年輕人和城市家庭住房的翻新，對(duì)裝飾涂料的需求也隨之增加。

    業(yè)界預(yù)計(jì)，中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)的規(guī)模將以每年10%的速度增長(zhǎng)，雖然到2008年會(huì)略為放緩至6至8%，但仍然十分可觀，而在未來(lái)十年，歐洲裝飾涂料市場(chǎng)的規(guī)模每年將減少1%，美國(guó)市場(chǎng)則保持穩(wěn)定。因此，中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)將在10年內(nèi)趕過(guò)歐洲，然后再一段時(shí)間內(nèi)趕上美國(guó)，成為世界第一大裝飾涂料市場(chǎng)。中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)今后的發(fā)展趨勢(shì)不可能長(zhǎng)期維持零散的局面，合并和整合是必然的方向，最后結(jié)果可能與印度裝飾涂料市場(chǎng)相仿，就是大型廠商在有序的市場(chǎng)領(lǐng)域中角逐，而小型本地廠商則在另一個(gè)較雜亂的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。

    消費(fèi)心理：從白到彩、貨比三家

    長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者在為房子室內(nèi)刷漆時(shí)傾向使用單一顏色(通常是白色)，且一旦入住就多年不會(huì)重新粉刷，而在西方國(guó)家，消費(fèi)者會(huì)選擇各色斑斕的涂料進(jìn)行屋內(nèi)裝飾，并且每隔兩三年就會(huì)換一種顏色重新粉刷。但現(xiàn)在中國(guó)的情況已經(jīng)開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)變，很多年輕富裕的城市居民開(kāi)始更加大膽的選擇家裝涂料的色彩，他們開(kāi)始逐漸選用個(gè)性更強(qiáng)烈、更深的顏色，逐漸摒棄使用單一的白色涂料作為裝飾。

    目前中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)的品牌太多，難免良莠不齊。在面臨如此眾多選擇的情況下，中國(guó)消費(fèi)者擅長(zhǎng)于仔細(xì)的檢驗(yàn)產(chǎn)品、比較價(jià)格，以達(dá)到最理想的消費(fèi)。其結(jié)果是，中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)常光顧新開(kāi)的國(guó)際DIY商店進(jìn)行咨詢，參看產(chǎn)品說(shuō)明書，參考價(jià)格，之后再去當(dāng)?shù)馗蛢r(jià)的零售店購(gòu)買產(chǎn)品，這種現(xiàn)象使很多商店不能稱之為“銷售中心”，而只能稱作“展示中心 ”。品牌太多的另一個(gè)影響是消費(fèi)者不太相信品牌的表面，而更注重其深層內(nèi)涵--生產(chǎn)廠商的實(shí)力及商譽(yù)。

    阿克蘇諾貝爾人士認(rèn)為，上述本地消費(fèi)者心理有利于它在中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)的發(fā)展。該公司擁有全球先進(jìn)的配色中心，強(qiáng)大的研發(fā)力量和專家團(tuán)隊(duì)，色彩繽紛多樣，而且具有非常高的精準(zhǔn)度，每一個(gè)顏色都有十幾種細(xì)微差別的不同色調(diào)，先進(jìn)的科技能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩的多重需要。此外，阿克蘇諾貝爾作為全球最大的涂料商，也給予本地消費(fèi)者充足信心，這是其它小型和不知名的生產(chǎn)廠商不能相比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    最新競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)準(zhǔn)：環(huán)境保護(hù)能力

     隨著中國(guó)同意遵守京都協(xié)議，加上環(huán)境保護(hù)成為第11個(gè)五年經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的其中一項(xiàng)主旋律，裝飾涂料廠商環(huán)境保護(hù)能力的高低將是今后汰弱留強(qiáng)的分水嶺。

    國(guó)際企業(yè)一般都會(huì)吸取世界各地的經(jīng)驗(yàn)來(lái)減少其工廠對(duì)環(huán)境的不良影響，例如減少有害原材料的使用，利用最有效的處理廢棄物的方法，推出更多環(huán)保性產(chǎn)品及生產(chǎn)工藝等。在中國(guó)的國(guó)際企業(yè)在環(huán)保方面很有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄冞M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)晚，因此工廠和設(shè)備都是最先進(jìn)的。阿克蘇諾貝爾產(chǎn)品的環(huán)保性全球領(lǐng)先，在原料使用，生產(chǎn)工藝等環(huán)節(jié)不遺余力做到最優(yōu)化環(huán)保。

    相反，不少本土廠商已經(jīng)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)了很長(zhǎng)時(shí)間，生產(chǎn)工藝和配制等方面相對(duì)陳舊，很難達(dá)到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求。因此，本土廠商相比國(guó)際企業(yè)需要進(jìn)行更多的投入在設(shè)備更新、廢物處理流程等方面，并從溶劑型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樗苄援a(chǎn)品，以達(dá)到中國(guó)政府日益嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)要求，這對(duì)其運(yùn)營(yíng)帶來(lái)很大的壓力。

    業(yè)內(nèi)專家表示，環(huán)境保護(hù)的壓力將和其他競(jìng)爭(zhēng)因素如中國(guó)加入WTO等一起，推動(dòng)中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)的變革，加速中國(guó)市場(chǎng)上7000多家裝飾涂料生產(chǎn)廠商的整合過(guò)程。